2021年服貿會文旅服務專題于9月3日-7日在首鋼園舉辦，由北京市文化和旅游局承辦的旅游服務展以“構建文旅新格局，展示融合新品質”為主題，聚焦文旅高質量發展，設置“北京文旅形象”“融合發展”“創新發展”“協同發展”“開放發展”五個展區，集中展現北京旅游服務貿易發展的新成就。豐富的文旅融合體驗項目、沉浸式的場景應用、熱門火爆的旅游地標及十足的國際范兒是此次展覽的四大看點，將為觀眾呈獻一場高質量發展的旅游盛宴。

多領域深度融合，激發文旅發展新動能

文旅融合是新發展格局下文化和旅游高質量發展的重要方向?！拔幕?旅游”、“文旅+教育”、“文旅+商業”、“文旅+科技”等多領域、多行業高度融合發展的新業態、新模式、新服務將在此次展會上全面展現。

首批16家北京市文化旅游體驗基地將集中亮相，觀眾可以在現場親身參與和體驗京劇臉譜、造紙印刷、景泰藍點藍、制作香囊、捏陶制作等多項傳統文化和技藝制作過程，感受中華優秀傳統文化的魅力。

京津冀三地的六位非遺傳承人將開設非遺“小廟會”，現場進行非遺項目展示，讓非物質文化遺產在觀眾面前活起來。北京重點景區景點也將推出各具特色的文創產品和原創IP，展示文商旅融合發展最新成果。

多場景數字應用，展現科技賦能文旅新成就

科技化、數字化應用是本次展會的重要特點，旅游展區也將展示了數字經濟時代旅游服務貿易升級的新成果。我們將通過科技感十足的互動方式，展示文化旅游京津冀協同發展和對口支援協作工作，“復興號”將開進展廳，讓觀眾在展館里體驗獨特的高鐵駕駛感，欣賞京張體育文化旅游帶的美麗風光。

VR等技術為文旅行業賦予更多科技味兒，“飛越北京”將帶觀眾“飛”到北京城市上空，俯瞰北京壯美的景觀；紅色旅游景區VR全景虛擬導游將帶領游客足不出戶開啟一場屬于自己的紅色之旅，接受紅色文化的熏陶。

多樣化產品創新升級，助力國際消費中心城市建設

為落實“五子”建設重要部署，文旅行業積極深化供給側結構性改革，推動產品提質升級，積極創新業態，挖掘文旅消費潛力，促進國際消費中心城市建設。為展示創新發展、促進消費的成果，100家北京網紅打卡地、京郊精品民宿將以實景呈現、互動式H5推介等方式集中亮相，觀眾現場即可身臨其境“逛京城、游京郊”。

觀眾可在展廳內現場打卡角樓咖啡，感受網紅打卡地的火爆。長城禮物店將長城烽火臺、憨態可掬的明小兵等特色文創產品帶到現場，演繹長城故事，展現創意趣味。

觀眾走進展區內的精品民宿小院，感受“大廚下鄉”場景復原帶來濃郁的家的味道。精致的客房、鄉村文化濃郁的會客廳、京郊特產充分展示京郊愜意的“桃花源”生活。

高水平擴大開放，彰顯文旅服務貿易發展潛力

圍繞國際交往中心功能建設定位，展示北京文化旅游擴大開放實踐成果，重點邀請國際旅游組織、文旅頭部企業參展。國內旅游行業頭部企業首旅集團將帶領旗下重點項目參展，王府井集團將展示便捷優質的免稅購物體驗；北京市最大的中外合資項目北京環球主題公園將在現場為正式開園預熱。世界旅游城市聯合會作為世界首個以城市為主體的全球性國際旅游組織將展示促進各國旅游城市交往、會員合作及國際旅游投融資發展等方面取得的成果。北京市海外文化交流中心“京劇文化之旅”項目首次參展，京劇《貴妃醉酒》演員置身花海，觀展人員不僅可觀看演出還可以用專業相機打卡拍照，開創花樣逛展的新玩法。